香川県が全国No.1に！「都道府県魅力度ランキング2025」速報

 香川県が全国No.1に！「都道府県魅力度ランキング2025」速報

2025年7月21日、「じゃらんリサーチセンター」（JRC）がまとめた「都道府県魅力度ランキング」で、香川県が見事に総合満足度1位に輝きました。前回のランキングではトップ10すら逃していた香川が、一気に頂点へ駆け上がった衝撃は、SNSでも大きな反響を呼び、TwitterやXでは「うどん県が本気出した」といった声や、「これは行きたい」といった投稿が多数シェアされています。

1．調査概要：回答者1万5,586人による信頼のランキング

今回の調査は、2024年度（2024年4月～2025年3月）に国内宿泊旅行をした全国の18～79歳男女を対象に実施され、1次・2次調査を合わせ、最終的に1万5,586人の回答をもとに分析されています。調査はマクロミルモニターを通じ、ウェイトバックによる補正も行われており、地域・年代・性別のバランスを考慮した統計的信頼性の高いデータです (マイナビニュース, プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES)。

• 第1次調査（2025年4月1日～4月22日）：全国18～79歳の男女に配信、68,547件中2万回答。
• 第2次調査（2025年4月10日～4月22日）：国内宿泊旅行経験者に再配信、15,619件回収。

この厳密な調査方式で紡がれたデータによって、香川県の急上昇は極めて信頼性のある「今」を表しています。

2．驚きの1位！香川が総合満足度トップに

従来のトップランキング常連とは一線を画す結果。香川は“スローで丁寧な旅”を求める今の旅行トレンドと見事にマッチし、総合満足度1位に選ばれました (プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES, ガーカガワ)。

順位を塗り替える最大の要因は、「規模よりも満足感を重視する旅行者の価値観の変化」。観光客は混雑を避け、地域らしさや心地よい滞在を求め、香川の“うどん＋α”の体験がぴったり当てはまったと分析されています。

3．香川県の評価ポイント詳細

A. 食 × 子ども × ホスピタリティの強み

• うどんだけじゃない多彩な食体験：讃岐うどんはもちろん、地元の農産物や海産物を活かしたメニューが高評価 (Instagram)。
• 家族・子連れに優しい観光スポット：うどん作り体験や自然体験、瀬戸内沿いのレジャースポットなど“子どもが楽しめる”が評価対象として上位に入っています (プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES, マイナビニュース)。
• あたたかいおもてなし：宿や飲食店で感じられるホスピタリティが、満足度向上に大きく貢献。

B. 予算に優しい安心旅行

• 1泊あたり費用：約5万4,100円（大人1名、交通・食事込み）
  • 全国平均（6万4,100円）と比べて約1万円安く、コスパに優れています (koubaitei.jp, テレ朝NEWS)。
• 安心価格ながら“地域らしさ”をしっかり体感できる点が旅行者に好印象。

4．旅行者タイプ別でも評価アップ

• 50代以上のシニア層：落ち着いた旅を好むシニア層で支持が高まり、リピーターが増加傾向 (koubaitei.jp)。
• ひとり旅ニーズの高まり：パンデミック以降、“一人でゆったり旅”志向が強まる中、香川はひとり旅に適した旅行地として好評。
• 地域志向の高まり：訪日外国人観光客が増える中、日本人旅行客は混雑を避け“地域密着”な経験を求め、香川のローカル感が新鮮と受け止められました (プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES)。

5．観光地ピックアップ：SNSで話題の注目スポット

SNSでも拡散されている代表的スポットをご紹介。

• こんぴら温泉・琴平エリア：門前町の情緒や金刀比羅宮の眺望が“癒し旅”として人気。
• 父母ヶ浜（香川県三豊市）：「日本のウユニ塩湖」と称され、夕暮れ時の鏡張り風景が若者の間でSNS映えスポットに。
• オリーブ園（小豆島）：瀬戸内らしい風景とオリーブを使った食・体験が幅広い世代にヒット (koubaitei.jp, X (formerly Twitter))。

さらに「瀬戸内国際芸術祭2025夏会期」の開催も控え、注目度はこれから更に加速する見込みです (X (formerly Twitter))。

6．香川県観光の強さ＝“スロー旅”への新提案

今回の1位獲得は、香川県が提示する**“スローで丁寧な旅”**というスタイルが、今の旅行者心理に合致したからにほかありません。

• 混雑する観光地ではなく、地域らしさを味わえる穴場。
• ゆったり過ごしながらも、体験と食で満たされる満足感。
• 旅のコストを抑えつつ、質の高い時間を過ごせる安心感。

このスタイルは、観光における「量より質」の新たな指標とも言えるでしょう。

7．香川への旅を計画するなら今！

✅ 夏休み・秋の観光プランおすすめ

 旅行時のチェックポイント

• 交通アクセス：高松空港、フェリー、レンタカー利用で移動自在。
• 宿泊：温泉旅館・古民家ステイ・民宿と幅広い選択肢。
• 体験プラン：うどん打ち教室や農業体験、工房見学など地域活動。
• SNS映え要素：父母ヶ浜、オリーブ園、金刀比羅宮の眺望スポットで撮影が人気。

8．まとめ：香川県が提示する「新しい旅の価値観」

香川県の魅力度1位は、単なる順位上昇ではなく、**「旅行の価値観が変わった証」**とも言えます。混雑感や価格競争に疲れた旅行者は、香川のような地域密着・地域ならではの心地よい時間を求めています。

• 旅行コストがお手頃でも、満足度は高い。
• 観光資源の多様性が、世代・ニーズを超えて支持される。
• “観光地”ではなく、“旅の経験地”として地域そのものが輝く。

これまでの観光地像を超えた香川県の“次世代型観光スタイル”は、今後多くの地域の指針になる可能性を秘めています。SNS世代が発見し、「行きたい場所」から「行ってみた場所」に変わる瞬間を、多くの旅人が共有し始めています。

香川の“うどん以上の魅力”を、あなたもぜひ体感してみませんか？これまでにない「旅の満足」と「地域のリアル」が、あなたの次の旅行を変えるかもしれません。